Redes Sociais: Instagram ou Pinterest? As duas trabalham em conjunto

A presença digital das empresas já não se resume a ter um website ou um blog. Com a proliferação dos smartphones na última década, as plataformas visuais ganharam um peso crescente na forma como as marcas comunicam e como os consumidores descobrem produtos e serviços.

Cada plataforma tem a sua linguagem, o seu ritmo e o seu público. Uma boa estratégia de social media respeita isso, mas não ignora as oportunidades de fazer o mesmo conteúdo trabalhar em mais do que um canal.

Instagram e Pinterest são dois bons exemplos. Plataformas distintas, audiências com intenção de compra elevada e uma ligação que poucos exploram: com a configuração certa, um post publicado no Instagram aparece automaticamente no Pinterest, sem esforço adicional.

Instagram: onde a marca ganha vida

O Instagram ultrapassou os 3 mil milhões de utilizadores ativos mensais a nível mundial. Em Portugal, está presente no quotidiano de milhões de pessoas e é hoje uma das plataformas com maior taxa de envolvimento por publicação.

Ao contrário do que acontecia há uma década, o Instagram deixou de ser apenas uma galeria de fotografias. É agora um ecossistema completo com Stories, Reels, transmissões em direto, Instagram Shopping e pesquisa por palavras-chave, o que o torna relevante tanto para notoriedade como para conversão.

Como apostar no Instagram

Identidade visual: define uma paleta de cores, um estilo fotográfico e um tom de comunicação. A consistência visual aumenta o reconhecimento da marca.
Reels em primeiro lugar: o algoritmo privilegia claramente este formato. Mesmo que o negócio seja B2B, há formas de adaptar conteúdo educativo e de bastidores para vídeo curto.
Conteúdo de bastidores: mostra o processo, a equipa, o que acontece por detrás dos resultados. Este tipo de conteúdo gera envolvimento genuíno.
Hashtags e palavras-chave: o Instagram funciona cada vez mais como motor de pesquisa. Use os termos que o seu público-alvo pesquisa, tanto nas legendas como nos primeiros comentários.
Consistência acima da perfeição: publicar regularmente vale mais do que publicar raramente com conteúdo impecável.

Pinterest: o motor de busca visual que poucos exploram

O Pinterest tem mais de 500 milhões de utilizadores mensais ativos e é, tecnicamente, um motor de pesquisa visual. Ao contrário das outras redes sociais, o conteúdo no Pinterest tem uma vida útil muito superior: um Pin pode continuar a gerar tráfego durante meses ou anos depois de publicado.

O utilizador do Pinterest está, tendencialmente, em modo de pesquisa e inspiração. Está a planear uma compra, a procurar ideias, a guardar referências. Isso traduz-se numa intenção de compra mais elevada do que na maioria das outras plataformas.

O Pinterest destaca-se pela capacidade de gerar tráfego qualificado e duradouro para o website, com um alcance orgânico que não depende do algoritmo diário. Tem forte influência no processo de compra, especialmente em categorias como decoração, moda, alimentação, viagens e bem-estar, e cada Pin inclui um link direto para o website, algo que o Instagram não permite de forma nativa.

Como usar o Pinterest de forma eficaz

Perfil de negócio verificado: liga o teu website e ativa o Pinterest Analytics para perceber o que está a funcionar.
Boards temáticos: cria boards específicos para cada área, produto ou serviço. A organização facilita a descoberta.
Palavras-chave nas descrições: o Pinterest é um motor de pesquisa. Trata as descrições dos Pins como SEO: usa os termos que o teu público pesquisa.
Infográficos e conteúdo educativo: funcionam muito bem nesta plataforma. Resumem informação complexa de forma visual e são amplamente guardados e partilhados.
Imagens verticais (proporção 2:3): é o formato que o Pinterest privilegia no feed.

Como fazer os teus posts do Instagram aparecerem automaticamente no Pinterest

Esta é a parte que poucos exploram: em vez de criar conteúdo separado para cada plataforma, é possível configurar um fluxo automático que publica no Pinterest sempre que publicas no Instagram.

Para tal, liga as duas contas.

Acede às Definições do Pinterest:

Nas Definições do Pinterest, entra em Contas externas reivindicadas, clica em Ligar junto ao Instagram e autentica com as credenciais da tua conta. A partir desse momento, cada post publicado no Instagram é automaticamente guardado numa pasta do Pinterest à tua escolha.

No desktop:
Entre em Ligar ao Pinterest e vai encontrar as opções de ligar a conta de Instagram e o website, entre outras. Recomendamos que ligue estas duas opções, para potenciar resultados no seu blog, tendo em conta que o Instagram não facilita a partilha de links e o Pinterest é uma boa opção para esta necessidade.

Instagram e Pinterest não são concorrentes: são dois momentos diferentes na jornada do cliente. Uma Estratégia de Social Media que os usa em conjunto faz o mesmo conteúdo chegar mais longe, durante mais tempo, com menos esforço.